（云南普洱）7 月 22 日，2021“BMW 中国文化之旅”云南探访活动在云南省普洱市正式启程，开始连续第 15 年探访和保护中国传统文化的征程。以“探古滇苍海， 多元一体的精神家园”为主题，“BMW 中国文化之旅”将以东西两条线路、六大文化 主题，对云南省物质及非物质文化遗产展开深度探访。

 

 

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“今年是‘BMW 中国文化之旅’第 15 周年。‘无责任不豪华’。华晨宝马的可持续发展不止是关于绿色低碳，更关乎人与社会。15 年来，‘BMW 中国文化之旅’是 BMW植根中国社会，联结利益相关者与本土社区，贡献本土社区的生动注解，为保护  中国非遗文化的传承与创新做出了巨大贡献。我们将积极调动社会资源，搭建可持续的非遗社会化平台和扶持体系，以创新思维为社会与企业创造共享价值。”

 

 

15 年来，“BMW 中国文化之旅”始终以前瞻思维不懈探索，秉持“无责任，不豪华”的理念，长期贡献于非遗行业、中国社会。在过去的 14 年间，“BMW 中国文化之旅”先后探访了中国 24 个省及直辖市和 6 大国家级文化生态保护实验区，以及392 项非物质文化遗产，并对其中 90 项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过 2,300 万元的捐助，举办了 13 场非遗保护创新成果展，资助并赋能培训超过 500 位非遗传承人，累计影响人数超过 900 万人次。

 

本次云南探访将分为东、西两条路线，深度体验多元民族文化中相融共生、天地人和的可持续生态文化并探寻传承千年的“风物匠心”。

 

 

今年，“BMW 中国文化之旅”仍将通过持续与清华大学美术学院合作，不断赋能非遗传承人。在本次云南探访期间，“BMW 中国文化之旅”将遴选来自云南的年轻非遗传承人进入 “清华大学美术学院-BMW 非物质文化遗产保护创新基地”，在清华大学美术学院导师“一对一”的带领下深度研修。此外，2020 年“BMW 中国文化之旅”的社会成果，即资助的 4 位辽宁省及 2 位湖北省传承人，与清华美院导师共同开发的非遗文创产品也将于今年正式面市。“BMW 中国文化之旅”以此继续探索搭建“授人以渔”的可持续赋能模式。

 

 

发车仪式上，“BMW 中国文化之旅”宣布将由“清华大学美术学院-BMW 非物质文化遗产保护创新基地”编纂出版《非遗文化创意创新案例集》（暂定名），总结近 年来的非遗可持续发展模式及“非遗走进现代生活”的典范案例，为非遗行业及各相  关方提供借鉴，为 “推动中华优秀传统文化创造性转化及创新性发展”提供可持续、可复制的范式。

 

 

此外，“BMW 中国文化之旅”将继续以前瞻思维引领文旅融合，借创新传播将非遗“活化”融入生活场景。今年，“BMW 中国文化之旅”将继续联合马蜂窝推出第六本非遗旅游攻略——《BMW 中国文化之旅云南非遗旅游攻略》。

 

探访沿途，“BMW 中国文化之旅”还将围绕茶马古道、可持续生态文化、传统手工艺非遗保护及创新发展等多元主题举办文化沙龙活动，公众也可通过参与线上直播的方式共享文化盛宴。

 

 

聚沙成塔，积水成渊。15 年来，“BMW 中国文化之旅” 完美诠释了BMW 企业社会责任“以赋能创造共享价值”的理念。项目充分调动社会资源，搭建了包括政府、行业、非遗传承人、公益组织、高校、企业、媒体等多方参与的、可持续的非遗社会化扶持体系，并得到了政府相关部门、媒体、合作伙伴及公众的广泛认可。项目案例被纳入浙江省普通高等教育“十三五”规划教材《公共关系》教学课本，并入选国务院扶贫办“2019 年企业精准扶贫专项 50 佳案例”。

 

公众可关注 BMW 企业社会责任官方微信“宝马君”，与探访车队一同了解“彩云之南”绚丽多姿的民族文化和巧夺天工的非遗匠心。

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附

2021“BMW中国文化之旅”

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士采访

Q：您如何解读您的观点“无责任，不豪华”？

魏岚德博士：BMW坚信一个负责任的企业不应仅关注销售与利润，还应以长远眼光看待更有价值的事。

 

Q：今年是“BMW中国文化之旅”的第15周年。您能简单介绍一下过去15年项目的主要成绩吗?

魏岚德博士：14年间，“BMW中国文化之旅”先后探访了中国24个省及直辖市和6大国家级文化生态保护实验区，以及392项非物质文化遗产，并对其中90项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过2300万元的捐助，举办了13场非遗保护创新成果展，资助并赋能培训超过500位非遗传承人，累计影响人数超过900万人次。

 

对行业而言，创造了一种范式：为“非遗走入现代生活”，以及“推动中华优秀传统文化创造性转化及创新性发展”创造了一种可持续、可复制的范式。对社会而言，引领了一种模式：为各地“非遗+ 旅游”做出引领性、创新性的贡献。

 

 

对BMW而言，诠释了一种理念：为宝马企业社会责任，完美诠释了“以赋能创造共享价值”的理念：“BMW中国文化之旅”通过BMW为“联结”，充分调动社会资源，不仅极大帮助解决了社会问题，在长期并且持续创新性地贡献于保护中国传统文化的过程中，同时极大地提升了企业声誉及品牌美誉度。

 

 

Q：作为主机厂，为什么选择关注中国传统文化?

魏岚德博士：联合国教科文组织提出，将文化置于可持续发展政策的核心地位既是实现可持续发展的条件，也是实现可持续发展的强大动力。 “BMW中国文化之旅”是BMW针对中国传统文化保护与非物质文化遗产传承社会问题发起的企业社会责任项目。历经15年发展，该项目已成为企业参与非遗保护的典范。该项目极大地促进了BMW对中国消费者的深入了解，极大地促进了BMW与利益相关方及当地社区的紧密联结。

 

Q：近年来，很多企业都发起了与文化相关的项目，但很少有企业能坚持15年。在您看来，“BMW中国文化之旅”可以持续开展多年的关键因素有哪些?

魏岚德博士：“BMW中国文化之旅”从发起之初便是BMW企业社会责任的重要差异化项目，项目能够持续开展15年有以下3个主要原因：长期开展并持续创新，创造了BMW独有的模式；像是2016年，与清华大学美术学院共同建立了“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”， 开启对非遗传承人“授人以渔”的赋能模式，提升非遗传承人的工艺技能。此外，BMW以独特的方式贡献企业及品牌形象，搭建可持续的非遗社会化平台，创造共享价值。

 

Q：随着项目进入第15年，“BMW中国文化之旅”今年的亮点有哪些？

魏岚德博士：云南探访：2021“BMW中国文化之旅”将分为东、西两条路线，深度体验多元民族文化中相融共生、天地人和的可持续生态文化并探寻传承千年的“风物匠心”。

 

持续赋能：持续与清华大学美术学院合作，遴选来自云南的5位非遗传承人进入 “清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”， 与清华美院导师共同开发的非遗文创产品。

 

《非遗文化创意创新案例集》（暂定名）：“BMW中国文化之旅”15周年之际，计划推出《非遗文化创意创新案例集》（暂定名），以“可持续、可复制”为目标，展示非遗保护的可持续发展模式，为社会各界相关方提供借鉴及范式。

 

非遗旅游攻略：联合马蜂窝推出《BMW 中国文化之旅云南非遗旅游攻略》，助力云南文旅产业的融合发展。

 

主题文化沙龙：举办6场主题文化沙龙，并通过直播，扩大云南非遗的公众影响力。

 

 

 

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