Only in Madrid 活动聚焦西班牙

马德里旅游 by IFEMA MADRID全球创意宣传活动“Only in Madrid”于2023 年 12 月 18 日起在北京、广州、上海三地相继启动。三地近50位的旅业代表与媒体伙伴应邀出席了午餐会，在轻松愉悦的氛围中重新发现马德里这一世界级旅游目的地的全新魅力。该活动由马德里旅游 by IFEMA MADRID指定全球代理机构Connecting Travel和亚洲代理Select Holding(哲意控股)主办，旨在全球范围内宣传马德里及马德里大区的独特旅游文化资源,使其成为游客必去的旅游目的地。

负责亚洲市场营销和传播的郭品瑧女士表示:“现在是马德里大放异彩的时刻,我们推出的活动旨在展示其艺术、历史、文化、美食、时尚和体育的独特结合, 而这些您只能在马德里体验。这是一座你来了就不想离开的城市、一座风格独特但随时又能像当地人一样融入其中的城市。”

Only in Madrid 北京午餐会现场

这座城市坐拥世界上最大的皇宫和其他美丽地标。例如著名的马约尔广场、普拉多博物馆和皇家马德里的主场——圣地亚哥·伯纳乌球场。马德里每个街区都与众不同，从时髦另类的马拉萨尼亚（Malasaña）区到精致高端的萨拉曼卡（Salamanca）区，游客可以纵情购物，享受美食与精彩的弗拉门戈表演。

在都城的繁华与喧嚣之外，还有一个鲜为人知但同样迷人的马德里大区。只需短暂驾车，就能到达郁郁葱葱、充满历史和文化氛围的美丽乡村，这里有古朴的中世纪小镇、风景如画的酒庄和景色优美的国家公园，与热闹喧嚣城市生活反差鲜明。

Only in Madrid 广州午餐会现场

马德里大区也是联合国教科文组织遗产（UNESCO）三角——阿尔卡拉小镇、埃斯科里亚尔修道院和阿兰胡埃斯的所在地。距离市中心不到一小时的车程。而从市中心出发不到30分钟路程，便可以到达令人惊叹的美丽小镇帕托内斯 (Patones)、钦琼 (Chinchón) 和圣马丁德巴尔代格莱西亚斯 (San Martín de Valdeiglesias) 的葡萄园。

过去几年马德里见证了新富人群的到来。许多人在疫情期间寻找第二个住所，带动了海外投资的振兴。新的国际游客接踵而至，更多的豪华酒店、餐馆、时尚酒吧和咖啡馆也随之而来。

最近，四季酒店 (The Four Seasons Hotels) 在太阳门广场 (Puerta del Sol) 中心附近开业。这是一个面积为1,500平方米的大型综合体，除酒店客房外，还包括了一个购物中心，其中开设有如迪奥 (Dior) 和爱马仕 (Hermes) 等一众高端奢侈品牌。附近的丽兹 (Ritz) 也在最近升级为豪华级别文华东方丽兹 (Mandarin Oriental Ritz) 品牌。

太阳门广场四季酒店 外

西班牙是世界上顶级奢华品牌和快时尚的发源地，包括罗意威(Loewe)、巴黎世家(Balenciaga) 、Manolo Blahnik和Zara等。这些品牌和它们的历史，使得马德里成为全球最具影响力的国际时尚之都之一。对于并非热衷于高端时尚的普通购物者来说，在马德里也可以找到价格合理的本地生产的高品质的服装和物品，如果找不到自己喜欢的款式，还有诸多私人订制可供选择。

著名的艺术家和设计师工作坊的路线由一众中小型工作坊组成，他们秉承“慢时尚”的价值观，专注于利用当地特色手工、精致的剪裁以及优质的材料和面料打造永恒的设计。如今，像西班牙这样完好保留传统手工织物工艺的国家，即便在欧洲也不多见。马德里是探索、享受西班牙时尚的绝佳之地。

尽管马德里与时尚密切相关，美食与烹饪却贯穿了文化和生活的方方面面。不论是与家人共享传统的周日午餐，与朋友们一起品尝小吃，还是花费数小时在市场上选购最新鲜的本地农产品，马德里的文化与美食密不可分。

只有在马德里，您才有机会在世界上最古老的餐厅Botin餐厅用餐，这是一座历久而弥新瑰宝，其历史可追溯至1725年。这里可以品尝到全市最好的烤乳猪(cochinillo asado) 和入口即化的烤羊肉(cordero asado)。马德里经典名菜西班牙蜗牛(caracoles) 也是不容错过的一道佳肴。

Only in Madrid 上海午餐会现场

“Only in Madrid”项目启动第一年，已在泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、中国、韩国和日本等16个国家开展了宣传及推广活动。内容主要包括B2B和B2C数字营销活动、11种语言的活动网站、主流大众媒体和经济媒体上的品牌内容制作、付费媒体和旅行社的联合营销行动、KOL和网络达人的营销活动，以及目的地内容输出和"OnlyInMadrid"活动的制作和内容生产等，所有这些都旨在巩固马德里在亚洲游客心中顶级旅游目的地的地位。